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貴陽百度搜索推廣擴量神器來了

發表時間:2021-06-30 10:30

2021年投百度搜索推廣如何擴量是所有從業者都在思考的問題。百度搜索推廣投放平臺在擴量方面有很多工具,例如目標客戶追投。oCPC策略下,有自動擴量。這些擴量工具對賬戶起量還是有很多的幫助,但投的久了之后,不足也開始顯露。比如oCPC下消費占比很高的自動擴量流量,在搜索詞報告中無法追溯到具體關鍵詞,這樣沒法更細致的分析。

不過,百度搜索推廣最新推出的工具解決了這個問題。近期,百度搜索推廣出了全新的擴量工具——『擴量開關』。它是將『目標客戶追投』與『自動擴量』合并升級。化繁為簡,提高投放效率。原『目標客戶追投』和oCPC出價策略中的『自動擴量』開關在升級后則下線。


它解決的痛點是什么?全新的擴量功能是為了提升廣告投放效率、簡化賬戶管理成本。來看看新功能的特點。

一:功能在哪里設置?

目前全新的擴量在計劃層級設置,可以對單個計劃設置開關,它目前有3種選擇,不使用/匹配智選/自動擴量。

來說匹配智選和自動擴量是什么。


這是官方給出的產品說明,下面我為大家畫出重點。

匹配智選:開啟后,當能將廣告投放給更多符合條件的目標人群時,系統將關鍵詞的觸發模式擴展到智能匹配。因為匹配智選會基于網民的個性化需求去擴量,所以流量質量于直接將關鍵詞調整為智能匹配模式。這樣的流量拓展方式比較保守。

自動擴量:自動擴量檔位包含匹配智選能力。在進入oCPC二階段后,系統會在保障成本的前提下,不局限于現有關鍵詞的匹配智選,學習賬戶內已有關鍵詞、創意、落地頁等,將廣告投放給更多目標人群。這樣的流量拓展方式比較均衡。在 進入oCPC二階段以前,仍保持關鍵詞匹配智選。

細心的小伙伴一定發現了過去的均衡擴量、保守擴量在新的『擴量開關』都有對應,那如果想要『積極擴量』該怎么辦呢?這里我建議大家可以手動添加新的相關關鍵詞,或者擴大投放范圍(如比:延長時段、地域),或者刪除一些不必要的否詞。我們可以結合優化中心進行配合作戰,采納優化中心的加詞建議、移除否詞建議等。要注意的是,在添加新詞時,遵循少量多次、按天逐步添加原則,避免干擾轉化模型的穩定。

二:本次合并升級后的影響

針對現有的存量計劃

? 升級前,如果計劃所在oCPC出價策略的“自動擴量”開關開啟(無論使用哪個檔位),無論“目標客戶追投”是否開啟,升級后“擴量”設置為 “自動擴量”檔位

? 升級前,如果計劃所在oCPC出價策略的“自動擴量”關閉或者尚未綁定oCPC出價策略、但“目標客戶追投”開啟,升級后“擴量”設置 為“匹配智選”檔位;如果計劃尚未綁定oCPC出價策略,計劃的“目標客戶追投”開啟,則開關設置到“自動擴量”,但實際上,非oCPC二階下,僅有 “匹配智選”能力,且流量擴展較為有限,等同原“目標客戶追投”能力

? 升級前,如果計劃所在出價策略的“自動擴量”和“目標客戶追投”開關均關閉,升級后“擴量”設置為“不使用”

對新創建計劃的影響:

? 新建計劃后,默認開啟到“自動擴量”檔位

(但進入oCPC二階前,僅生效“匹配智選”能力)

? 新計劃搭建后,擴量開關不會立刻探索大量流量,系統會學習推廣計劃現有的設置。我們可以通過調整擴量檔位、補充關鍵詞、調整創意和落地頁、以及適當添加否定關鍵詞,提高轉化質量


三:開關變更會影響當下的廣告投放嗎?

1 本次開關合并升級調整,不會影響當下廣告的正常投放,消費和轉化成本不會有任何變化;

2:此前『自動擴量』中包含關鍵詞匹配擴展帶來的流量,搜索詞報告披露時關鍵詞列均顯示為~自動擴量。本次升級后,其中符合匹配規則的流量會以『匹配智選』的方式披露對應關鍵詞。因此可在搜索詞報告中觀察到~自動擴量流量下降,關鍵詞匹配帶來的流量增多,但整體消費并不會發生變化。

四:我的實測體驗

想擴量來說,這個全新擴量功能是肯定需要用的。我的賬戶升級后,我就開啟了自動擴量,流量增加了比較多。

圖片

它的玩法也并不復雜。如前所說,全新擴量是針對計劃開關。所以可以根據你的設置去優化。首先看匹配智選怎么玩:

選擇匹配智選后,在一階狀態下,系統是保守擴量,二階后則是智能匹配。那么在一階狀態下, 我們可以根據我們的業務匹配情況去設置關鍵詞匹配模式以及匹配智選。

比如說,某業務,其關鍵詞很容易匹配到一些非相關詞,那么對于這個業務,我們關鍵詞匹配模式主要以精確匹配和短語匹配為主。然后對計劃設置匹配智選,那么就能實現擴量,同時又保守式的,不至于匹配很亂的詞。這對于一些流量較雜的業務很有用。如果你的流量比較精準,則可以選擇自動擴量。

來看看自動擴量怎么玩:

1 開啟『自動擴量』后,系統會在保障成本的前提下,不局限于現有關鍵詞的匹配智選,將廣告投放給更多目標人群;

2 『自動擴量』檔位包含匹配智選能力,匹配智選帶來的流量仍遵循『匹配智選』的數據報告披露方式;

3:在oCPC二階段情況下,根據轉化預估,當轉化預期較高的用戶搜索時,且搜索詞無法智能匹配到當前客戶已購買的關鍵詞,觸發為自動擴量;

4 eCPC二階段情況下,無自動擴量。

我們可以這樣理解,自動擴量是比匹配智選更大的流量,當你的業務用了匹配智選還沒有量,就必須使用自動擴量了。自動擴量可以擴一些你賬戶沒有的關鍵詞的流量。相當于新增流量或者叫買量。

兩者的差別是,自動擴量比匹配智選的流量范圍更大,更智能。

五:新工具方法論

1:計劃需要搭建的更細,賬戶擴量優化以計劃為單位,所以對計劃要分的更細致;自動擴量會學習我們的買詞、創意、落地頁等,所以我們豐富創意的賣點、落地頁的內容都有助于我們拿到更多的流量。

2:全新的擴量功能oCPC的邏輯并不矛盾,一階靈活調整匹配模式和否詞,二階段后可使用否詞屏蔽長期無轉化的搜索詞;我們要注意的是部分搜索詞看起來相關性低,但可能為我們帶來低價的轉化,因此否詞時需要根據我們的轉化成本判斷,而不是僅看相關性。

3:以前oCPC出價下自動擴量來的所有流量看不到關鍵詞,現在這種流量的比例降低了,由關鍵詞擴匹配帶來的搜索詞會披露出對應的關鍵詞(即匹配智選),優化師可以更好的分析了;

4:加詞可以重點以自動擴量的搜索詞為參考,一般建議半個月到1個月加一次詞;

5:流量增多,除了優化匹配、否詞外,創意和落地頁也要根據自動擴量帶來比較多的流量特點進行優化,撰寫相關創意和落地頁內容,提升廣告質量和用戶的轉化體驗;

6oCPC出價下,建議計劃都開啟自動擴量。二階3天后,3-5天否一次詞即可;

7:除了全新的擴量功能外,百度還有其它的擴量小工具,也可以一并使用,比如人群、行業定投等;

8:匹配模式,如果業務匹配的詞比較亂,則主要以短語+精確構成,如果業務匹配的詞比較好,則主要以短語+智能構成,另外,匹配模式的設置,要重點參考展現數據。原則是,展現大就窄,展現小就放。

新的擴量功能我已經使用了,體驗很不錯。你呢?準備好試用了嗎?



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