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貴陽百度-裝修建材行業分享

發表時間:2020-05-18 19:13

所處行業:房產家居--裝修建材

主要業務:是一家環氧地坪漆等油漆的生產、加工和售賣?,主要用于:停車場、商場、輪船甲板等表面涂裝? 產品具有耐強酸堿、耐磨、耐壓、防靜電等特性的公司。

發展規模:發展型公司

投放產品:百度搜索

投放場景:線索獲取

業務特點:因運輸條件限制,所經營的業務客戶集中在山東地區;? 分單純的油漆售賣(本客戶)和工程施工兩種形式,產品復購率在30%-50%,因此獲取有效線索量非常重要。

客戶訴求:移動端網站線索獲取方式主要為電話,線索量少;可以通過使用基木建站提升線索量,提升轉化率,促進成交。

客戶現狀

方案策劃執行-前端投放資源/時間/策略


  一:選擇投放時間:每天10-12點以及2-17點7-10點,與搜索推廣時段交錯進行,彌補搜索投放未覆蓋時間,覆蓋網民瀏覽等碎片化時段,無形中提升品牌知名度。

  二:意圖詞定向:百度獨有的定向方式,利用百度大腦數據庫,通過意圖詞定向,幫助客戶進行潛在高優人群覆蓋。

  三:主推大圖、三圖和視頻樣式:因產品圖片較為單一,單圖樣式篇幅小,無法突出客戶產品及企業優勢,因此選擇大圖、三圖和視頻樣式重點投放,結合電話組件樣式,提升客戶轉化效果,降低轉化成本。

  四:創意形式:對以上兩種創意展現形式進行數據積累和對比,發現程序化創意的物料更新頻率更低,目標轉化率及目標轉化成本遠優于自定義創意。

百度推廣


修改方案

廣告創意

落地頁展示

愛番番管理

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